Produktledning är alltid målfokuserad men vår nish är när målet kräver nytänkande för produkten, dess konstruktion eller produktion. Behöver produktens värde ökas genom att addera funktioner eller kan en annan paketering göra att kunden förstår dess värde bättre. Produktions- och underhållskostnaden kan vara för hög och ny driftmiljö kan krävas eller användandet av moduler.